《羊了个羊》热搜现象究竟藏着什么的套路?听听游戏产业人士解析

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《羊了个羊》这款微信小游戏正「病毒性传播」,在国内日活最高的软件中轰炸各位的朋友圈,「你羊了个羊通关了吗?」就算你是个不关心热搜也不刷朋友圈的小害羞,也无法避免朋友的链接轰炸。羊了个羊热搜现象爆火的另一面,围绕羊了个羊的争议也甚嚣尘上。比如羊了个羊第二关太难,很多小伙伴开始寻找羊了个羊破解方法,甚至怀疑没有人可以在羊了个羊通关。即便如此羊了个羊热搜反而是越来越火,微博 #羊了个羊# 话题累计阅读量已高达50亿次,有超过150万的用户玩过羊了个羊,上线仅48小时就创造了22个热搜,还一度冲上热搜第一名,导致羊了个羊服务器在24小时内崩溃3次。

《羊了个羊》热搜现象究竟藏着什么的套路?听听游戏产业人士解析

羊了个羊热搜现象究竟藏着什么样的套路

在羊了个羊热搜的表象之下,透露出背后公司依靠「社交属性」和「胜负欲」的套路,打开《羊了个羊》,首先映入眼帘的是全国各地省分的游戏情况排名,打出「看看哪个省份智商最高」、「敢不敢测测你的智商」标语,一下子就激起了大家的胜负欲。玩羊了个羊就像在玩消消乐,不过和一般的「低门槛」印象不同,玩家通过了「有手就能玩」的新手村,会直接落入「地狱难度」的羊了个羊第二关。羊了个羊提供三种道具和一次复活机会,需要通过观看广告来获取,当观看广告次数达到上限还想在羊了个羊通关,就必须将游戏页面转发至社交应用中,无形中触发了「羊群效应」,通过社交渠道、话题发散等方式营造热度,这一个个机制合力打造出了完整的闭环。

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碎片化休闲需求大,移动端休闲游戏已成大势

有游戏业内人士分析,三消玩法长盛不衰,只需要少少的人力与资源投入就能收穫广大回报,这也难怪大厂小厂都纷纷投入休闲小游戏的角斗场。根据Liftoff发布的《2022年休闲游戏发展报告》2022年中国休闲游戏市场规模预计超过340亿元,过去一年,全球市场中休闲手游的推广数最多且增幅高达30%,广告收入占比高达76%,休闲游戏快速发展。

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快节奏生活下,玩家逐渐转向移动端休闲类游戏已是大势所趋。三消游戏特点在于,开发简易、游戏体积小、通关时间短,而且游戏关卡设置让玩家迅速上瘾。研发成本不会超过8-10万元,通过广告却可以实现百万级的快速回报。就像游戏业内人士对羊了个羊热搜的点评:「操作简单、单局时间短,玩家不停重开,绞尽脑汁时他们根本注意不到时间飞逝,但又可以随时暂停,这样既能消磨时间又能碎片化玩乐。玩法上头,羊了个羊第二关的负反馈(羊了个羊通关率低)则会让玩家产生一种赢一把就下线,然后决战到天亮的心理。」


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